突出地方特色 发展绵阳旅游业

绵阳师范学院教授   蒋志

旅游业是当今世界上发展最迅猛的产业。现在旅游业的发展面临着空前大好的历史机遇。绵阳是中国科技城，又是四川省历史文化名城，有十分丰厚的旅游资源。但是绵阳的旅游资源开发还不够,还没有打造出精品旅游线路，没有形成旅游目的地。我们认为发展绵阳旅游业,要充分突出本地特色, 中央电视台反复播放的绵阳的广告辞就是：“李白出生地,中国科技城”。这两句话的确抓住了绵阳的特色,我们只要突出这个特色，推出几条独特的精品旅游线路,就能吸引海内外游客。

一、绵阳旅游概述

改革开放以来,绵阳的旅游资源部分得到开发,旅游业取得了一定的成就。已经有“中国羌城---大禹故里”5A级景区和窦圌山、九黄山猿王洞、七曲山、平武报恩寺等4A级景区。绵阳也曾举办过一些节庆活动,如2001年, 纪念李白诞生1300周年,举办了隆重的规模宏大的纪念活动。2004年9月, 绵阳举办第二届旅游发展大会和国际李白文化旅游节。2006年4月，举办绵阳市第三届旅游发展大会和国际李白文化旅游节，规模空前,有法、韩、泰、加蓬等国的驻中国外交使节； 有来自俄、美、澳大利亚、以色列、日本、新加坡等国的嘉宾；有200家中外旅行社负责人,120多家新闻媒体参加, 有海内外著名的研究李白的专家学者。特别是时任法国总统的西拉克发耒了贺电，影响十分深远。可以说把“李白文化之旅”推向海内外跨出了第一步。围绕绵阳城市宣传用语的资源分布具体为：

中国科技城旅游。绵阳的科技文化类景点有：①九院科技馆（主要展现两弹一星发展历程）；②绵阳科技馆（主要展现和平利用军工成就）；③绵阳科学家公园；④梓潼老九院院部（主要展现邓稼先等科学家为中国核工业发现艰苦奋斗的事迹）；⑤长虹科技馆（主要展现科技创新）；此外,在不违反国家保密要求下,参观空气动力研究所。每年一届的中国科技城科技博览会（展示高科技成果及产品，并进行产权交易、学术论坛）吸引着国内外游人。对以上景点应有专线旅游车,提供给游客。

李白文化旅游。李白是联合国教科文组织颁布的世界文化名人, 是世界文坛上最受崇敬的伟大诗人。李白诗歌在世界上有巨大的影响力，现在李白诗已经翻译成几十种文字,流传在世界100多个国家和地区。 绵阳是李白出生和生活了24年的地方。完全有条件把李白故里打造成世界闻名的旅游胜地、世界级的旅游精品。

李白的遗迹游踪既是高品位人文旅游资源，也是令人陶醉的自然旅游资源。具有自然旅游资源与人文旅游资源高度融合的特点。与李白的遗迹相关的诗歌、传说、纪念李白的民俗活动当然也是独具特色的旅游资源。完全可以开发成为高品位的旅游产品---李白文化之旅。

李白文化旅游资源分类。按性质分类可分为：
①有关李白的游踪遗迹及纪念性建筑：（1）李白出生地---青莲遗留下来的李白遗迹：陇西院、太白碑林、月圆墓、粉竹楼、磨针溪、罗汉洞与珠帘泉、太白祠、李白衣冠墓、名贤祠；（2）江油城区的李白纪念馆和太白公园；（3）李白隐居读书留下的遗踪：大匡山、小匡山（李白读书台）戴天山（吴家后山）的主峰；（4）李白来往旁郡的游踪：窦圌山、涪江六峡、平武南坝李白读书台）、北川禹穴沟、三台琴泉寺（李白拜赵蕤为师之处）

②纪念李白的民俗活动：根据《彰明县志》记载：每年农历十一月十五日，是李白的诞辰，彰明县的地方官主持，带领百姓在彰明县城的太白祠，举行隆重的祭祀李白的典礼。正月十六日，青莲的太白长寿会,以木雕太白像为中心的彩灯游行、狂欢，吸取周围数百里游人（此民俗持续数百年，1950年中断）；每年农历三月初一至初三，在青莲太华山罗汉洞举行庙会，纪念李白曾在此踏青、放牛，周围百里的民众在此赶会，庙会一直延续至今。

③有关李白的传说故事及歌曲、戏剧。在李白故里流行有关李白故事50余则，古曲演唱的李白诗歌有百首，川剧及各地方剧的李白戏有几十种。这些都是能吸引游人的旅游资源。

二、绵阳旅游产业发展的主要问题

绵阳的旅游资源很丰厚，除前面提出的独具特色的科技之旅、李白文化之旅外，还有文昌文化之旅、三国文化之旅、红色文化之旅、嫘祖文化之旅、古郪江古镇----云台观之旅、禹羌文化之旅、白马文化之旅。尚有开发价值的还有边堆山新石器时代遗址、雪宝顶---虎牙风景区、藏王寨---古制硝遗址、苏易简状元故里（游仙区玉河乡）、金牛道遗址----沉香故里（在仙海景区内）、青林口古镇……等。但是绵阳还没有真正形成能吸引海内外旅游者的旅游精品，旅游业存在着许多问题：

旅游资源的开发力度还不够。品位最高的旅游资源，还没有转化为旅游产品，许多旅游资源开发都很不够或尚未开发，就以李白文化旅游资源来说，李白在绵阳的遗迹游踪有20多处，而现在仅仅开发了青莲镇李白故居陇西院、太白祠与太白碑林以及李白纪念馆和窦圌山。旅游者看点不多，参与性不大，半天即可游完。目前还依附于前往九寨沟的部分旅游团，充其量不过是过路旅游，没有形成目的地旅游。虽然曾经举办过的旅游节、纪念活动、祭祀典礼都是政府行为，财政投入比较大。而原有的民间的习惯性的纪念李白的民俗活动未恢复。

旅游的“六大要素”还没有配套。“行”的方面，到各旅游景区的公路还须完善；“住”的方面，酒店宾馆档次还须提高，分布还不够合理：“购”的方面，缺乏地方特色的旅游纪念品。

科技与文化融合的特色不鲜明，绵阳是中国唯一的科技城，但科技城的特色和优势是什么？缺乏鲜明的载体，我市的科技馆和科学家公园多是图片和雕像展示，缺乏“参与、体验、娱乐”，还未形成科普教育实践基地和展示绵阳科技城的重要窗口。

旅游业存在“小、散、乱”的情况，各自为政，营销成本高，规模效益差。

三、进一步发展绵阳旅游业的思考

首先要摸清家底，做好规划。制定规划的专家不仅有外地的高水平的旅游规划专家，还应有熟悉绵阳历史文化的专家参加，才可能制定出切合实际的可行性强的规划。

在规划制定后要加大招商引资的力度，精心编制旅游产业招商方案，开展形式多样的招商活动，引进国内外的资金和先进的管理、营销方式，实现对旅游资源的开发，将旅游资源转化为旅游产业。江油市引进重庆兄弟实业集团旗下的四川圣名公司，投资5亿，正在完成江油太平场旧城改造，他们根据本地专家的建议，将建设世界首座以李白文化为特色的城市综合体---太白故城。还可以继续资金有计划的进行对其它旅游资源的开发。

整合旅游产业。整合, 指连接各个部分, 形成为一个整体。游客千里迢迢去旅游，不会是只看一个景区或景点。仅仅开发某一、二点, 对旅游者的吸引力是不大的。因此，必须对旅游产业进行整合,就是在市场经济条件下，进行结构性调整，优化旅游资源的组合，形成发展的合力和竞争优势。旅游产业整合包括产业内部整合和 外部环境整合。内部整合主要指旅游行业内部、旅游产品、旅游发展的区域布局、旅游营销、旅游信息资源等方面的整合。外部环境的整合主要指旅游产业运行环境（法制、政策、体制等）的整合，主要靠政府的力量。要整合文化产业。各景区一方面要发挥自已的旅游资源优势，突出自身特色，形成自身的亮点；另一方面，还要把本地资源与外地资源进行整合，取长补短，产生共生互补效应。使各种旅游资源连点成线，连线成网，建设旅游大网络。改变“小、散、乱”的情况，集中力量打造统一的品牌，从而降低营销成本，提规模效益。

增强旅游的参与性。让本地群众与外来旅游者能亲身参与文化活动。如科技文化应在科技博物馆、科学家公园设普及科技知识的互动性项目,寓教于乐。又如让游人体验少数民族风情, 客人和主人一起歌舞, 一起住碉楼、吊脚楼, 一起喝咂酒, 一起参加祭大禹、祭山神、祭树神等活动,让旅游者亲身感受回归自然、崇敬自然、热爱自然的文化氛围。

发展和恢复民俗活动。发展节庆经济,提高民众的参与性。如在青莲,原本每年李白诞辰时,要举行隆重的祭祀活动和太白长寿会、庙会，吸引各地数万人参加, 现已中断半个世纪，当地老人强烈要求恢复，群众也有积极性，应当因势利导，在原有仪典的基础上加以改进，也可以成为“李白文化之游”一大亮点。还可以争取举办中国诗歌节。2005年10月，在李白的终老地马鞍山市，由文化部、中国作协、安徽省人民政府主办了第一届中国诗歌节,连续活动一周，云集了百余名中外著名诗人和数万国内外的旅游者。带来了巨大的社会效益和经济效益。作为伟大诗人李白故里的江油市理应举办中国诗歌节，应争取办下一届中国诗歌节。李白既是世界闻名的诗仙，也是酒仙，可以搞李白诗酒文化节，不仅国内外诗歌爱好者可以参与，还可以吸引国内外各种名酒参展，不仅让节庆带来欢乐，也能带来巨大的经济效益。办好一年一届的科技博览会，2013年10月的中国科技城科技博览会 吸引来自15个国家和地区的1149个单位、7000余人参会，31万观众入场，签约480多亿元,取得了很大的成功。今后要努力实现“一届比一届办得更好”。

社会效益与经济效益相结合。旅游产业既要讲社会效益又要讲经济效益，应当将社会效益放在首位，才可能是社会主义先进文化。如只顾经济效益不顾社会效益必然庸俗化、低级化，以至解构优秀的传统文化。旅游业发展要与自然生态环境、社会文化环境相协调，旅游者与当地居民利益相协调，当代人与后代人需要的协调,只有这样才能可持续发展。切忌在旅游开发中单纯追求利润最大化，只顾当前利益不顾长远利益，只顾经济效益，不顾环境和社会效益。如文昌文化产业其盈利应当是取之于社会，还之于社会。如投资于文昌文化的研究，投资于文化教育事业，慈善事业。这样才合符文昌精神，才与其名称相符。现在绵阳境内一些寺庙只讲经济效益,通过烧高香、子时香等赢得暴利,与宗教教义完全违离。台湾的中台禅寺,根本就不卖香、烧香、放鞭炮，保持了佛教圣地的清净、神圣,是值得我们学习的。寻龙山风景区,利用原影视基地建成古镇吸引了不少游客,但其中的鸦片烟馆任由游客,甚至几岁儿童倒在烟榻之上,摆出吸鸦片烟的姿态,这就与“远离毒品”的要求背道而驰。在旅游景区这种不讲社会效益的现象必须坚决制止。

开发具有本地特色的旅游纪念品。许多旅游者都想在旅游后，购买纪念品以延续美好的记忆，要求纪念品设计创新，做工精致，包装考究，价格合理。但现在绵阳还没有独具特色的旅游纪念品。

争取成为智慧旅游城市。充分发挥中国科技城的优势, 在旅游管理、旅游服务和旅游营销等方面利用高科技特别是信息技术手段来提升旅游业。利用云计算、物联网等新技术，通过互联网/、移动互联网，借助便携的终端上网设备，主动感知旅游资源、旅游经济、旅游活动等方面的信息，及时安排和调整工作与旅游计划，从而达到把我市旅游业培育成为现代服务业。

旅游业专门人才的培养和招聘。旅游业必须有懂得科学管理的高素质人才，还要有一批高素质的导游、讲解员。旅游从业人员不仅要求有良好的服务态度,还应具有旅游学及与景区相关的历史文化知识、自然科学知识。旅游专业人才，可依托本地高校旅游专业进行培养，也可从外地招聘。