一年一度的“双十一”网购狂欢昨日打响，历史新纪录不断传出。一手缔造“双十一”的阿里巴巴，当日交易额从2009年的5500万元到2012年的191亿元，猛升至今年的21小时20分破300亿元，截至本报发稿，还在向400亿元冲刺。“双十一”已成为酣畅淋漓的全民消费节日，也传递出新经济转型的信号。
四川经济日报讯 （记者 李洋 闫新宇）“双十一”开始21小时20分钟后，阿里交易额已突破300亿元，今年的“双十一”网购狂欢注定将在电商史上再落下浓墨重彩的一笔。
11日0点刚过6分7秒，支付宝交易额即冲破10亿元，5小时49分钟破百亿，仅13小时这一数字已攀升至191亿元，完成去年全天交易额！而在16点30分时，四川支付宝交易额也达到11.2亿元，超过去年全天交易额。在阿里巴巴园区数据直播间内显示的各大省份商品交易额显示屏上，四川保持全国第六名，持续领先西部地区。
业内人士分析，得益于四川近年来经济的快速增长和川人对消费的热衷，每年“双十一”四川网民的购买力都很强，今年也有望再夺西部第一。
11月11日的购物节始于2009年，当时天猫的27个商家以“光棍节”之机推出打折活动，希望刺激在中国秋季假期至圣诞节之间的淡季销售。短短5年，销售额从2009年的5500万元上升到2012年的191亿元，再到今年的预计过300亿，“双十一”已变成全民参与的网购狂欢节。数据显示，今年“双十一”刚开始一小时，就卖出200万件内裤，连接起来有3000公里长。
新亮点
银行、险企创意理财产品抢“蛋糕”
与往年不同，随着互联网金融的崛起，为抢占“双十一”的网购大蛋糕，今年多家银行与保险公司也加入战团，一系列吸引眼球的理财、保险产品成了“双十一”的另类主角。
“史无前‘利’7%收益，限量专供双11。”登录 “淘宝理财”首页，预期收益率达到7%的高收益产品赚足了眼球。广发银行的“土豪金1号”，起点金额5万元，投资期限1年，仅限于11日当天认购，其昨日同期发布的“高富帅系列1号”、“白富美系列1号”、“土豪金系列2号”预期最高收益率也在5.5%到6.0%。
平安针对单身人群推出的“脱光险”也赚足了噱头。“大土豪”、“小奢华”和“小清新”三款保费最高1111元，最低则只有11.11元。购买了这款产品的客户若是一年后结婚即可获得最高4999元人民币的蜜月礼金。
还有6家财险公司推出“双十一”促销活动，天平车险更是以“4折起”的超低折扣吸引眼球。
互联网金融异军突起
十多天前，淘宝网才第一次上线基金网店，成为中国互联网首个获准基金销售的第三方电商平台，但仅仅十天，互联网金融已经一跃成“双十一”最活跃的成交产品。
昨天，开卖仅１０分钟，淘宝理财产品国华人寿华瑞２号成交金额就突破一亿元，成为全网第二个破亿元的单店，也是截至目前花费最短时间成功破亿元的单品单店。今年“双十一”刚过半，已有３家互联网金融店铺挺进“亿元俱乐部”，超越服装、电子产品，成为电商“新宠”。
移动购物成热点
今年手机淘宝异常活跃。阿里巴巴数据显示，仅用4分10秒，手机淘宝支付宝成交额破1亿；用1小时10秒钟，手机淘宝支付宝成额突破10亿，突破了去年“双十一”手机购物的整体交易额（9.6亿）。截至昨日上午10点05分，累计登陆手机淘宝进行购物的用户已经突破5000万，相当于澳大利亚与加拿大的人口总和，创造了全新的手机网购高峰。中午12点，手机淘宝交易额达29.7亿。
特写
店主很忙：都没时间上厕所啦！
一年一度的“双十一”，电商忙得“打脑壳”、网购达人激烈备战“抢相因”，酣畅淋漓的“购物狂欢”戏码随处可见。
网民鏖战：提前备战通宵抢
“你抢到几件？我除了一个手提包，其他都抢到了呢。” 昨日，一大早刚到单位，白领王小姐就顶着黑眼圈和同事交流起抢货心得。
王小姐告诉记者，为了抢货，她可是动员全家齐上阵：“想买的东西都提前放进购物车了。”10日晚上11点40分，全家人就打开了抢货工具，严阵以待。0点一过，她和老公、老妈就开始刷新系统。登录的人太多，iPad和手机都刷不动，只有电脑还比较给力，“总算抢到了不少心仪物品”。
而另一个熬夜抢货的网购达人陈小姐很沮丧，她看中的优衣库羽绒服，0点一过还没付款就显示失效。“可怜我去商场试了一圈挑中这件，就憋着今天便宜抢呢，白忙了。”
今年的“双十一”分外火爆，零点01分各电商平台上就频现“抢光”、“断货”。白领袁小姐在天猫官网浏览一圈后吐槽说，“看得上的商品全部断货、抢光了。”
商家欢喜：日销售额比去年高5成
“我们提前一周准备了两倍的库存，预计今天全天营业额将会比去年高出5成。”昨日下午，天猫网店成都地区某品牌护肤品代理老板张旭兴奋地告诉记者。昨日凌晨1点他接到第一笔订单：“相宜本草化妆品包邮，5件”。
在接下来的5个小时内，张旭陆续接到上百单生意。昨日下午16时30分记者联系张旭时，他店里的成交金额将破30万元。“中午忙到没时间吃饭和上厕所。”
张旭说，化妆品还不是卖得最好的：“IT电子和家居产品更好卖，有个卖纸尿裤的同行今天卖断货两次了，还在不停进货。所有的同行都知道必须把握好今天，卖得好后面一个月可以不做生意”。
当然，张旭也清楚，“双十一”热潮有时效性。不断扩大网上营销的同时，他还在电话联系上下游厂家，“再进半个月的货量，随时保持库存充足。我们还要做一周的优惠活动。”
观察
“双11”背后是新经济崛起（张意轩）
如果在电子商务发展的大潮下观察，“双11”的意义或许并不仅是数亿网民的购物狂欢。 “这是中国经济转型的一个信号，新经济起来的时间到了。”阿里巴巴董事局主席马云说。
在马云看来，电子商务是用互联网信息技术和传统实体经济融合的新经济模式，能有效整合资源，降低企业发展成本，提升小企业竞争力，极大提高社会整体效率。当下千万级的网商及每个互联网消费者，都是新经济时代第一批“移民”，将引导中国经济的转型。
从当前看，这种转型正在发生，在对传统零售业带来压力的同时，电商也在通过O2O与其实现着更深层面的融合。同时，在物流、制造业等领域，电商也正显示出对传统业态颠覆与重构的力量。在长三角、珠三角等地，已经出现了大批专业为电商企业做定制的下游供应链企业。消费者（C）下单让厂商（B）按需生产的C2B模式也正在兴起，重构传统制造业和商业的生产、销售模式。
网购的影响还将超越流通领域，改变中国经济的发展方式。“这几年三、四线城市的网商、网购数字增长超过一、二线城市。集中涌现了好多‘淘宝村’，可以分布式地配置资源。”中国社科院信息化研究中心秘书长姜奇平说。传统思路以物质聚集方式集中配置资源，城市是资源聚集地，但网购以信息聚集的思路去中心化地配置资源，商品不必绕道大城市这个中心，通过物流从厂门直达家门。农村也可以在去中心化模式下，让生活更美好。
数据显示，2012年，中国网络零售市场交易规模超1.3万亿元，相当于社会消费品零售总额的6.3%。据马云预测，“未来电子商务在中国，必将产生1000万数量级的小而美的企业，具备服务全球10亿消费者的能力。”（本组稿件除署名外，均由四川经济日报记者李洋、闫新宇采写）
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