七夕 被“消费”绑架的传统节日

四川经济日报讯 （实习记者 胥舒雅）当百货大楼的“优惠酬宾”踩着“中国情人节”的鼓点到来，许多人方才察觉，又是一年七夕节。七夕来临，以此为卖点的“爱情经济”迅速升温——店里琳琅满目的礼品换上了粉色包装，在线商城打出了巨幅广告，连鲜花店也开始手忙脚乱。鲜花、巧克力、烛光晚餐和电影院，让这个２００６年就被列入国家非物质文化遗产的传统节日，仿佛变身为西方情人节的“山寨版”。

这一天，消费成了表达爱情、纪念传统的主要方式，借着牛郎织女的传说，从鲜花到巧克力，甚至再到上千元的“萤火虫套餐”，人们开始挖空心思兜售浪漫。当越来越多的创意消费闪亮登场，七夕的传统纪念方式正被日渐边缘化。记者走访了成都春熙路商圈和万达广场商圈发现，商家们早已开启了“七夕”模式，打折、促销、送礼，用各种手段迎合着消费者“浪漫一把”的需求。鲜花店、餐饮店、购物广场纷纷摩拳擦掌，希望在节日促销大战中分得一杯羹。

迎七夕商家很热闹

伊藤洋华堂为营造“浪漫七夕”的温馨气氛，在门口安排了“七夕许愿林”，供广大情侣们许愿祈福。此外，还推出了“爱七夕——让爱铭记，幸福从这里开始”的活动，包括一些化妆品、美食、美酒类产品打折及满一定金额就送大礼等促销活动。

珠宝首饰是七夕促销的重点，多家卖场都推出了此类产品的优惠活动，部分产品甚至只有原价五折。记者在仁和春天人东店的珠宝首饰区了解到，七夕活动从上周末就开始了，每克黄金少20元，珠宝满5000元加送100元，较大的促销力度吸引了不少情侣前往。“这三天的珠宝首饰销量比平时至少增长了150%以上。”仁和春天相关负责人告诉记者。

玩创意更需铭记传统文化

商场尚已如此，一直十分活跃的电商企业们当然也不会放过这个最具浪漫色彩的传统节日，纷纷打出了促销牌。淘宝、京东、当当、凡客等电商扎堆促销，不只要让情侣玩浪漫，还要让他们玩创意。

点开各家网上商城，“七夕礼物”已经升至首页推荐位置，不少商品的本周销量都在万件以上。除了传统的鲜花、首饰、化妆品外，一些创意和新奇商品也受到消费者的热捧。淘宝某销售50只瓶装活体萤火虫的商家，一周内完成了数百的销量。据聚划算相关负责人介绍，聚划算还联合中通推出的“打包自己送情人”服务，网友只要登录聚划算用0.1元抢购这项服务，就有机会在七夕当天被包装成七夕大礼包投递到恋人身边。据悉，到目前为止，包括成都在内的国内7个城市的幸运者就将被包装成七夕特制大礼包，运送到自己的恋人身边。

虽然七夕经济火爆，但不少消费者表示，除了借七夕之名进行各种商品促销外，真正有关“牛郎织女”的文化元素并不多。“迢迢牵牛星，皎皎河汉女”动人传说的背后，原是表达对爱情的坚贞不渝，穿针乞巧、拜织女、拜魁星、吃巧果等七夕的传统习俗早已消失不见。七夕作为第一批列入国家非物质文化遗产名录的传统节日，在带来经济潮的同时，如果可以更多地将重心放在品味传统文化与精神食粮上，消费者或将有更多浪漫选择。