争夺中端市场 五粮液再推战略新品

四川经济日报讯（记者 苏俊 闫新宇）昨日，“五粮液创新驱动发展暨新品上市新闻发布会”在成都举行，会上，一直被行业广泛关注和猜测的新品——五粮特曲和五粮头曲两个系列新产品高调亮相，价位区间在200—400元，业内人士认为，此举进一步充实了五粮液的中端产品，也为消费者们提供了更大的选择空间。

根据省经信委的统计数据，今年一季度，全省规模以上白酒生产企业304户，累计完成产量97.16万千升，增长4.74%；完成销售收入509.04亿元人民币，增长4.81%；实现利税122.75亿元，下降5.81%；实现利润73.73亿元，下降2.31%，利润在近10年来首次出现负增长。

五粮液集团公司董事长唐桥表示，除受到政策影响外，白酒行业在10年发展中累积了很多问题，其中，一味追求高端高利润产品，忽视普通消费者现象明显。“对于现阶段正处于转型和调整的白酒行业，五粮液认真践行创新驱动发展战略，加强技术产品创新力度，在创新中求变。”

在此次推出两个系列新产品前，五粮液已加大了在中端白酒市场的布局。今年5月五粮液已推出中低价位的绵柔尖庄，销售渠道主要走传统经销商渠道。根据规划，五粮液下一步拟在100-400元/瓶、30-100元/瓶以及30元/瓶以下价格区间开发新的产品，力争用3-5年，打造出几个年销售额过10亿、20亿、30亿的中端品牌。

业内人士认为，目前中国高端白酒面临困境，供大于求，市场遭遇前所未有的寒流。但今年以来，中低端白酒的终端零售市场开始抬头。100元-300元价位段的中端白酒销量有所提升，正在成为市场主流消费，而这个价位也是大众消费者所能接受的价位。