2025年12月29日，绵阳科技城新区鼓楼山生态公园，随着闸机开启，首批游客涌入园内，仰头寻找树梢上那抹熟悉的黑白身影——中国大熊猫保护研究中心绵阳基地（绵阳中华大熊猫苑）面向公众试运营，20只大熊猫集体亮相，为这座“中国大熊猫第一市”再添一个闪亮地标。
开园当天，园区接待游客6300余人次。不到一周，累计接待量已近40000人次。今年元旦假期，门票收入超百万元，综合收入逾160万元。
这背后，是绵阳将“熊猫家园”从口号落到实处的系统谋划。作为全国唯一拥有418只野生大熊猫的地级市，绵阳依托大熊猫国家公园绵阳片区，构建了“熊猫地图”、积分打卡体系，并联动北川大熊猫动植物园等，打造熊猫主题旅游线路。九绵高速的全线贯通，更让“沿着九绵高速看熊猫”成为现实。
从“国宝”到城市新地标，绵阳文旅2025的年度答卷也写下了圆满一笔。
回顾过去一年，绵阳文旅以“李白故里、两弹一星、熊猫家园”三大IP为引领，在项目建设、品牌塑造、业态融合和区域协同上多点发力，交出了一份人气、口碑与消费齐升的亮眼成绩单。
全域布局
“三线串珠”绘就文旅版图
熊猫IP是西线的核心，而绵阳的文旅版图远不止于此。2025年，绵阳以“资源聚合工程”为抓手，推出三条精品旅游线路，将散落的景区“串珠成链”——
北线：“寻踪李白故里·探秘原始风光·体验白马风情”，串联江油李白故里、平武报恩寺、虎牙大峡谷等，让游客在诗仙故里的浪漫与原始秘境的野趣间切换；
东线：“度假仙海湖·祈福七曲山·励志两弹城”，在仙海湖畔休闲，于七曲山祈福，在两弹城感悟“两弹一星”精神；
西线：“访熊猫家园·游大美羌城·享古海温泉”，以中华大熊猫苑为起点，经北川羌城旅游区，最终在安州古海温泉放松身心，体验羌族风情与地质奇观。
这三条线路与九绵高速、成兰铁路等交通干线相衔接，使绵阳从旅游“过境地”转变为大九寨、大蜀道、大熊猫旅游环线上的重要节点。
融合创新
“文旅+”激活多元业态
文旅的活力，在融合中迸发。2025年，绵阳深入实施“五大工程”，推动文旅与科技、体育、演艺等深度融合，催生出丰富的新业态——
“科技+文旅”，在机器人创新馆，游客可体验核工业VR课堂等场景；中国（绵阳）科技城国际科技博览会引入“南天门计划”科幻IP，给游客提供沉浸式太空体验。
“体育+文旅”，2025年的秋天，“川超”联赛让绵阳夜空一次次被“点燃”。看台上，“绵阳雄起”的呐喊与羌绣、古风舞蹈等特色表演相映成趣。赛场外，“川B”球迷的热情还带火了全城第二观赛点，从涪城兴达广场的火锅店，到安州汇星广场的商场大屏，再到江油、三台的露营桌椅和烧烤摊，球迷们围坐在一起，“火锅越烫，绵阳越猛”的助威声此起彼伏。据统计，全市共激活19个第二观赛点和200多家小型观赛点，真正把一场球赛变成了全城共享的节日。
同时，“MYBA”绵阳篮球超级联赛将赛场变为城市秀场，无人驾驶公交车、长虹机器人等本地科技产品亮相，实现“科技+体育+文旅”的完美结合。
“演艺+文旅”，原创音乐剧《将进酒》驻场江油，常态化演出；创排大型川剧《欧阳修》，引进舞剧《杜甫》、话剧《雷雨》等精品剧目36部；演唱会、低空旅游航线等新业态不断涌现。
品牌出圈
从“流量”到“留量”
酒香也怕巷子深。2025年，绵阳以“宣推引流工程”为抓手，让“李白故里、两弹一星、熊猫家园”的城市形象频频“出圈”。
高规格活动造势，成功承办2025四川省文化和旅游发展大会，并举办“安逸四川·绵阳之夜”等配套活动，吸引52家央省级媒体参与，推出稿件800余篇，总传播量突破1亿次。
立体化营销吸睛，实施“引客入绵”行动，赴重点客源城市推介；在川渝两地88块LED大屏投放“青睐绵阳”主题视频；与主流媒体、头部OTA平台合作，打造“绵阳文旅官方星球号”。
多元化传播引爆，联合星球研究所发布《绵阳，中国最李白的城市》，策划“#绵阳超会玩”抖音挑战赛，总曝光量达2.6亿次。董宇辉、刘仪伟等名人打卡绵阳，全年获央省级媒体正面报道2100余次。
服务优化
营造安逸文旅环境
文旅发展的温度，体现在细节里。绵阳坚持以游客为中心，通过“环境提升工程”和“主体培育工程”，营造安心、舒心的文旅环境。
完善公共服务，依托“i绵阳”平台搭建智慧旅游服务体系，推动4A级以上景区智能导览全覆盖；327个公共文化场馆免费开放；常态化开展“绵文荟”“绵阅荟”等品牌文化活动。
强化市场监管，建立“1+5”假日调度机制，发布旅游避坑指南；设立景区志愿服务点92个；开展文旅市场专项整治，全年排查整改安全隐患823项。
壮大市场主体，制定文旅企业梯度培育计划，落实产业人才专项支持政策；举办全省金融服务文旅企业恳谈对接会，推出14款专属金融产品。
夜幕降临，中华大熊猫苑的灯光渐次亮起，游客们带着“熊猫有约”的纪念品踏上归途。仙海湖畔的音乐节、两弹城的红色宣讲、平武王朗的星空营地、城市街巷的米粉香气，共同构成了绵阳文旅的生动图景。
（记者 李春梅）
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