“绵阳造”旅游商品 期待临门一脚

眼看着从山东远道而来的亲家要离开绵阳了，市民张剑却为拿不出像样的旅游商品而发愁。“普通东西没啥价值，还是绵阳产的东西有分量些。”

“成都特产早都进超市集中销售了”“广元的青川木耳进行浓缩包装后也进入沃尔玛了”“广汉的青铜器皿和仿古文物已成气候”……张剑的担心并非多余，没有拿得出手的绵阳造旅游商品，不少绵阳人看在眼里，急在心头。

绵阳造旅游商品 一座未开发的矿山

科技商品块头较大，携带不便；旅游纪念品竞争不过周边城市；特色农副产品难进大型卖场……近年来，在绵阳旅游景区人流汹涌的背后，总有一根软肋让绵阳人着急上火。

作为旅游最直接的衍生物——旅游商品，一直未能得到很好的拓展。对此，许多绵阳人深有体会。

买不到称心如意的旅游商品，是外地游客和绵阳市民的共同遗憾。据业内人士介绍，多年来，不光是绵阳，旅游购物一直是我省旅游“吃、住、行、游、购、娱”六大要素中的一项短板。

羌绣、蜀绣、粮食画、葫芦画、文昌年画、梓潼酥饼、安县天然蜂蜜花粉、北川玉米酒……细细数来，拥有世界独有羌绣、在国家获奖的粮食画以及李白故里和中国科技城等美誉的绵阳，在省内旅游资源中占据一定份额。此外，以北川水磨漆、平武茶业、北川山核桃工艺品等为代表的传统旅游商品，以圣像茶、诗仙阁酒、文昌笔筒等为代表的李白纪念品和三国文化纪念品在绵阳旅游商品中占有一席之地。然而，缺乏代表品牌的绵阳造旅游商品给游客留下了“多而杂”、“庞而不精”的印象。

“旅游商品市民关心，一直在努力，但效果不佳。”市旅游局相关负责人表示，绵阳旅游商品基础好、潜力大，但一直没有将丰富的资源转化为现实的消费能力。

“资源很丰满，产品太骨感”，这正是绵阳旅游商品面临的产业化尴尬。

绵阳造短板所在 一小二散三弱

2010年，四川省第六届旅游商品设计大赛在绵阳举行。在这次比赛中，我市一举拿下5个金奖中的3个。然而，这样一个旨在促进旅游产品创新的比赛，最终未能为绵阳换来现实的生产力。

“要么送长虹电视，要么送长虹电池。”对于缺少品牌包装、缺少统一规划的绵阳旅游商品市场而言，“拿得出手、方便携带”成为迫切之需。一位从事烟酒销售的经营户告诉记者，很多时候，因为包装问题，外地游客颇感兴趣的丰谷酒难以打入旅游市场。

多年来，我市旅游商品的总体不足表现为“小、散、弱”。究其原因，主要是绵阳旅游商品包装一般，缺乏特色，品位不高。各个旅游商品之间单打独斗，缺少引领性产品。旅游商品的设计、生产、研发、销售，并没有形成统一的平台。

“旅游商品是要卖给外地游客的。”一位经营旅游商品的业内人士表示，旅游商品不同于其他产品，其最大的特异之处在于，它一定要集标志性、民族性、创意性于一体。绵阳整体旅游形象不突出，缺少远程客源的现状，也对旅游商品产业造成了一定影响。

除了旅游商品，一些大型卖场也难觅“绵阳造”的身影。沃尔玛超市一位工作人员介绍说，一些本地制造的冷鲜产品、方便食品、小食品在超市的占有率很少，“中坝酱油、光友粉丝、雪宝牛奶的市场占有率，仍有一定的提升空间。”

旅游商品期待 变矿石为钻石

“旅游商品在很大程度上是文化产品，只有强势文化才能直接刺激消费。”市旅游局产业规划发展科科长晋超指出，绵阳造旅游产品提升发展首先在于营造良好的旅游大环境，变旅游商品的矿石为钻石。

针对绵阳旅游商品的短板，晋超建议政府加大资金和政策支持力度，规划专门的旅游商品研发、生产、销售、包装策划平台。不仅要建立研发中心和大型销售超市，完善景区购物点，还要定期举行设计大赛，促进旅游商品的创新升级，打通旅游商品产业链条。

在告别小、弱、散的过程中，企业的积极性也是影响全局的关键。业内人士建议，要引导和鼓励相关企业，围绕绵阳旅游市场，推出独具特色、创意新颖的地方名牌和富有浓厚地方文化色彩的旅游商品。令人欣慰的是，眼下，一些企业已加入到这个行列中来。记者了解到，九洲公司推出了九洲手电筒，丰谷酒业也在谋划相关商品。

“今年，绵阳质量工作将围绕质量提升和质量监管示范推广，引导企业积极采用国际标准和国外先进标准，参与制（修）订国家标准，将具有自主知识产权的技术和专利及时转化为标准，增强企业自主创新能力。”质监局质量监督科科长姚晓光如是说。（杨波波）