全力打造具有鲜明绵阳特色的文旅品牌

 ——二论深入学习贯彻市委八届十次全会精神

    品牌是文旅产业最核心的竞争力、最重要的无形资产。市委八届十次全会指出，全力塑造特色文旅品牌，是提升绵阳文旅知名度、美誉度和吸引力的关键所在。

    绵阳生态资源丰富、文化底蕴深厚，王朗、虎牙、翠云廊、仙海湖等人间胜景奇美秀丽，嫘祖、大禹、文昌、李白等历史文化交相辉映，羌历新年、白马风情、雎水踩桥等民俗文化源远流长，更是“两弹一星”精神、抗震救灾精神的重要发源地和承载地……越来越多的游客走进绵阳、爱上绵阳。2024年，全市接待国内游客1.04亿人次，实现旅游总花费1134.35亿元。可以说，绵阳独特的城市魅力，正持续释放强劲吸引力。

    资源再丰富、风景再好、文化再深厚，也要科学开发、合理利用，否则吸引不到更多的游客前来。当前，我市文旅发展仍存在不少短板弱项，“一流资源、二流开发”的状况长期存在，特色文旅品牌培塑不够，制约了文旅深度融合发展。

    当下，文旅产业的需求与供给都发生了很大变化，消费者需求更加多元化。打造具有鲜明绵阳特色的文旅品牌，就是要准确把握发展趋势，以需求牵引供给，以适销对路的供给满足需求、甚至引领需求，更好赢得游客、扩大市场。

    建设文旅地标，是打造绵阳文旅品牌的重中之重，是推动绵阳文旅走出四川、走向全国的关键之举。全会鲜明提出，围绕“李白故里”“两弹一星”“熊猫家园”三大IP，打造一批具有全国影响力、来川必游的文旅旗舰项目，建设绵阳文旅新地标。具体而言，就是要集中力量打造“李白故里”历史文化旅游胜地、“两弹一星”红色文化旅游胜地和“熊猫家园”生态文化旅游胜地。这是市委深入总结全市文旅品牌推广成效，充分考虑文旅品牌需要突出独特性、引领性、传播性和连续性，广泛听取各方面意见建议后鲜明提出来的，可以充分彰显城市独特的自然之美、人文之韵，有利于吸引更多游客来体验并分享绵阳文旅的万千气象。

    打造文旅品牌，“特色”二字是关键。在市级层面做大做强“李白故里”“两弹一星”“熊猫家园”三大IP进程中，各县（市、区）既要找准定位、主动融入，以一域之所能服务于全局之所需；也要树立差异化发展思路，因地制宜深入挖掘提炼一域之文旅核心价值，挖掘品牌内涵、讲好乡土故事，培育打造自己的文旅小IP，深化名城建设，做强名人名片，建设知名景区，差异化打造一批立得住、叫得响、传得开的地方特色文旅子品牌，加快构建层次分明、特色互融的文旅品牌矩阵。

    品牌铸就吸引力，业态支撑竞争力。坚持内强品质、外塑形象，协同推进文化挖掘、产品开发、业态运营、品牌传播，统筹资源，绵阳文旅必将熠熠生辉、魅力独特，在激烈的市场竞争中脱颖而出。